Birkel

Mehr Zeit für Abenteuer

Aufgabenstellung

Wer am Computer spielt, hat nicht viel Zeit, um sich zwischendurch etwas zu essen zu machen. Mit Birkel Minuto ist das kein Problem – deshalb haben wir mit dem Spiele-Publisher dtp entertainment eine gemeinsame On-Pack-Promotion für das Rollenspiel „Venetica“ realisiert.

Kreative Idee

Auf einer Online-Gewinnspiel-Plattform konnten „Venetica“-gebrandete X-Box-Konsolen und Merchandising-Artikel gewonnen werden. Gleichzeitig haben wir die Produktbotschaft von Birkel so verpackt, dass sie von der Zielgruppe auch wahrgenommen wurde – als stichwortartiger, iconlastiger Test mit Ratings und im lockeren Spieler-Jargon von Game-Magazinen.

Umsetzung

Der Birkel-Minuto-Test wurde von über 18 Prozent der Gewinnspielteilnehmer angeklickt – ein sehr gutes Ergebnis im Vergleich zu Klickraten von 0,5 bis 1,5 Prozent bei herkömmlichen Online-Werbeformen. Die durchschnittliche Verweildauer betrug über eine Minute; genug Zeit für den gesamten Test. Fazit: Gut, wenn der Traffic stimmt. Noch besser, wenn auch die Inhalte ankommen.

Ansprechpartner
Marc Zach
Creative Director Digitale Medien

Tel: 0621 - 76271-59
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