Heißkalte Bescherung: eisige Temperaturen, ein auf glatter Straße strauchelnder Held – vollbepackt bis oben hin mit Weihnachtsgeschenken. Ob das gut geht, bestimmt jeder User selbst. Über einen Regler kann er die Temperatur zwischen heiß und kalt einstellen. Der Regler ist aber mit Vorsicht zu bedienen, denn schnell landet der Held in der Wüste oder im ewigen Eis!

„Wärme fürs Leben“ sieht bei Junkers normalerweise anders aus als auf dem YouTube Kampagnen-Channel „MerryJunkers“. Die Mannheimer Agentur Schaller & Partner realisierte für den langjährigen Kunden diese interaktive Video-Kampagne und setzt dabei erstmals in der Markenkommunikation des zur Bosch Gruppe gehörenden Thermotechnik-Anbieters auf die Verbreitung über Social-Media-Kanäle.

„Wir sehen, dass die moderne Markenkommunikation immer anspruchsvoller wird“, so Stephan Moeller, verantwortlich für die internationale Markenführung der BOSCH Thermotechnik GmbH. „Auf der einen Seite stehen als Säulen nach wie vor die klassischen imagebildenden Markenkampagnen. Andererseits haben wir über neue digitale Plattformen die Chance, die Marke über Interaktion, Dialog und Brand-Storytelling unmittelbar erlebbar zu machen und zur Mitwirkung aufzufordern“.

Jens Fleischer, Leiter Digitale Medien bei Schaller & Partner, freut sich über diese Herausforderung: „Mit dem starken Fokus auf Unterhaltung konnte sich unser klassisches Kreativteam viel freier bewegen als sonst. Bei der Umsetzung der interaktiven Video-Mechanik in Zusammenarbeit mit Google/YouTube haben wir auch festgestellt, dass wir mit unserem Konzept noch Pionierarbeit für die deutsche Werbebranche leisten. Vor allem sind wir dabei stolz auf unseren Kunden, der bereit ist, eine solch innovative Kampagne mitzutragen.“

„Wir sehen, dass immer mehr Nutzer über Social-Media-Plattformen zu Inhalten im Internet gelangen“, erklärt Marc Zach, Online-Spezialist und verantwortlich für den Bereich Social Media bei Schaller & Partner. „Neben dem klassischen Suchmaschinen-Marketing geht es also zunehmend darum, auch in den Social Media präsent zu sein.

Dabei zeigt unsere Kampagne auch, dass komplexe Investitionsgüter sehr wohl social-media-fähig sind und sich mit hohem Unterhaltungswert präsentieren lassen.

Ganz ungeplant schicken wir unseren Kunden dabei natürlich nicht ins Rennen: „Wir haben gemeinsam eine umfangreiche Strategie zur Social-Media-Distribution erarbeitet – und natürlich steht die Kampagne über entsprechende Tools sowohl im Verlauf als auch im Nachgang unter ständiger Beobachtung.“

Drehen Sie selbst am Regler!